Pourquoi certaines entreprises sont régulièrement citées dans la presse quand d’autres peinent à émerger ?
Les relations médias ne relèvent ni du hasard ni de la chance. Elles s’inscrivent dans une stratégie de communication structurée, pensée pour renforcer la crédibilité, développer la notoriété et soutenir la performance globale de l’entreprise.
Chez Presstance, nous accompagnons les organisations qui souhaitent intégrer les relations médias à leur plan de communication de manière utile et mesurable.
Voici cinq raisons concrètes pour lesquelles les relations médias constituent un levier stratégique à part entière pour votre entreprise.
Gagner en crédibilité grâce aux médias
Le journaliste bénéficie, par son statut d’indépendance, d’un capital confiance élevé auprès de son audience. Une information relayée par un média est perçue comme plus crédible qu’un message publicitaire ou institutionnel.
Pour votre entreprise, cela signifie une chose simple : votre parole gagne en légitimité lorsqu’elle est portée par un tiers reconnu.
Ce plan de communication est également bâti en fonction des objectifs de communication qui dépendent de la stratégie générale de la direction.
Parmi ces actions de communication, on pourra intégrer les relations medias et décider d’informer de manière régulière et continue les journalistes de l’actualité de l’entreprise. En fonction du sujet et des objectifs, les journalistes différents seront sollicités.
Chiffres clés : Dans le baromètre La Croix-Verian-La Poste ? sorti en 2026, les journaux télévisions d’information sont les premières sources médiatiques en laquelle les Français ont confiance (69%) devant la presse régionale (63%) et les journaux d’information à la radio (60%).
Accroître votre visibilité auprès de vos publics
Faire des relations médias, c’est choisir de partager régulièrement des actualités pertinentes sur votre entreprise auprès des journalistes. Cette démarche est volontaire, proactive et inscrite dans le temps.
L’attaché de presse vous accompagne dans la sélection des sujets, le choix des supports et le bon timing de diffusion. Les journalistes intéressés s’emparent ensuite de l’information pour la relayer à leurs audiences, via des articles, des reportages ou des interviews.
Résultat : votre entreprise gagne en visibilité. Vous développez votre notoriété auprès de publics que vous ne touchez pas via vos canaux propres.
Chiffres clés : Il existe plus de 14 000 médias en France – grand public, spécialisés, nationaux et régionaux – et leur audience mérite que l’on se penche dessus. Par exemple, au second semestre 2025, on compte 2 290 000 lecteurs pour Ouest France.
Maîtriser vos prises de parole médiatiques
Intégrer les relations médias à votre stratégie vous permet de structurer votre communication. Vous définissez les sujets à médiatiser, les messages clés et les périodes de prise de parole.
Les outils de relations médias – communiqués de presse et dossiers de presse – servent de supports de référence. Ils garantissent la cohérence des informations diffusées et facilitent le travail des journalistes.
Vous conservez ainsi la maîtrise de vos messages, tout en laissant aux médias leur liberté de traitement.
Préserver votre image en situation de crise
De par sa nature même, la situation de crise intéresse les médias. L’enjeu consiste alors à réagir vite, avec des messages clairs et maîtrisés, afin d’éviter les interprétations ou la propagation de rumeurs.
Une entreprise habituée aux relations médias dispose déjà de bases solides : éléments de langage définis, porte‑paroles identifiés, relations établies avec les journalistes.
Chez Presstance, nous sommes experts en communication de crise et nous vous aidons à vous y préparez.
Transformer votre visibilité en opportunité business
Le plan de communication correspond à toutes les actions que vous mettrez en place pour développer votre notoriété tout en maitrisant votre image. Le plan commercial, quant à lui, inclut les actions qui permettront de vendre.
Alors, souvent, les entreprises distinguent la communication de l’activité commerciale car les deux n’ont pas les mêmes objectifs. Mais s’il est vrai que les relations médias permettent de développer votre notoriété rapidement, elles bénéficieront également au développement de votre chiffre d’affaires et de votre business !
Depuis plus de 30 ans, Presstance accompagne les entreprises et les organisations dans leur visibilité médiatique, au niveau régional et national.
Notre approche repose sur la compréhension de vos enjeux, la connaissance fine des médias et une stratégie adaptée à votre secteur.