Relations presse

Vous avez une actualité à annoncer : une innovation, un nouveau produit, la nomination d’un nouveau directeur général, une levée de fonds, l’organisation d’un événement public… et vous souhaitez la faire connaître. Vous pouvez utiliser plusieurs canaux de communication comme la Lettre d’information, les réseaux sociaux ou la publicité, mais aussi… les relations presse.

C’est à cette étape de la réflexion que les entreprises nous contactent. Chez Presstance, cela fait plus de 30 ans que nous entretenons une relation étroite avec les rédactions, dans un seul but : obtenir un article de presse, un reportage, une interview dans les médias qui comptent pour vous.

Parce qu’il ne suffit pas d’avoir un beau sujet, il faut aussi savoir comment le raconter et à qui. On vous explique comment cela fonctionne.

Les relations presse : Ce que nos clients y gagnent

Alors, pourquoi les entreprises font appel à une agence de relations presse ?

Voici les 5 bénéfices que nos clients nous partagent régulièrement.

1. Ils gagnent en crédibilité : une information relayée par un journaliste indépendant bénéficie d’un capital confiance que la publicité n’obtient pas. Selon le baromètre La Croix-Verian-La Poste 2026, les journaux télévisés d’information restent la première source de confiance des Français (69 %), devant la presse régionale (63 %) et la radio (60 %).
2. Ils développent leur visibilité : avec plus de 14 000 médias en France, les relations médias touchent des publics que les canaux propres de l’entreprise n’atteignent pas. Pour chaque client, en fonction de chaque actualité, l’attaché de presse sélectionne les médias les plus pertinents.
3. Ils maîtrisent leur prise de parole : en relations presse, on s’appuie sur un communiqué et/ou un dossier de presse, qui structurent les messages et garantissent la cohérence des informations diffusées, tout en laissant aux médias leur liberté de traitement.
4. Ils préservent leur image en situation de crise : une entreprise habituée aux relations médias dispose déjà d’éléments de langage, de porte-parole identifiés et de relations établies avec les journalistes. Ce sont des atouts décisifs si une crise survient.
5. Ils s’ouvrent à de nouvelles opportunités business : au-delà de la notoriété, les retombées presse soutiennent le développement commercial et le chiffre d’affaires. Les relations presse boostent votre business.

Les étapes-clés d’une mission de relations presse.

L’étape numéro 1 est le Go/No go. Votre actualité va-t-elle intéresser les journalistes ? est-elle cohérente avec votre stratégie de communication ?

Une fois le sujet validé, l’attaché de presse établit un plan presse. Ce plan s’articule autour de quatre outils essentiels :

1. Le dossier de presse : présente l’entreprise dans sa globalité : historique, chiffres clés, expertises, références…
2. La liste des contacts : identifie les médias et les journalistes adaptés à l’actualité, en tenant compte de la zone de diffusion, de la ligne éditoriale et des délais de bouclage.
3. Le communiqué de presse : présente votre actualité comme une information exploitable par un journaliste : nature de l’annonce, sujet, date, lieu, contacts…
4. L’invitation presse : détaille les temps forts et les porte-parole pour inciter les journalistes à se déplacer à votre rencontre.

Enfin, on mesure l’efficacité du plan presse : veille média, suivi des retombées, analyse quantitative et qualitative. Le tout se compile dans un pressbook, utilisé comme outil commercial et institutionnel.

Le GEO, le nouvel atout des relations presse

Si le SEO est progressivement entré dans nos habitudes pour indexer une entreprise sur Google, le nouvel indicateur à prendre en compte est désormais le GEO (Generative Engine Optimization).

C’est lui qui détermine si votre entreprise apparaît dans les réponses générées par les intelligences artificielles (ChatGPT, Gemini, Claude…). t à mesure qu’une part croissante des recherches passe par ces outils, votre présence sur ces nouveaux moteurs pèse directement sur votre visibilité future.

Les relations presse ouvrent justement cette voie. Pourquoi ? Parce que l’IA produit de l’information en sélectionnant, agrégeant et hiérarchisant des sources selon leur fiabilité, leur reconnaissance et leur qualité éditoriale. Les médias et les sites institutionnels font figure d’autorité.

Un article publié dans un média reconnu, un communiqué structuré, une prise de parole experte deviennent autant de points d’ancrage pour les IA génératives.

Vous l’aurez compris, les relations presse sont un tremplin pour votre entreprise. Et en faire, c’est un métier à part entière.

C’est cette expertise que notre agence de relations presse met au service de ces clients depuis 1994. De l’élaboration de votre stratégie jusqu’à l’obtention de retombées dans les médias, nous sommes présents à chaque étape, pour que votre visibilité se traduise en résultats concrets pour votre entreprise.

Votre actualité a une valeur. Encore faut-il qu’elle trouve le bon écho, dans les bons médias.