Un article dans un quotidien régional. Un reportage dans une émission TV. Une interview sur une radio nationale. Combien cela coûte-t-il réellement ?
Contrairement à la publicité, la visibilité médiatique ne s’achète pas. Elle se construit. Et pour obtenir des articles de presse écrite ou en ligne, des reportages radio ou TV qui citent votre entreprise, l’intervention d’un expert en relations presse s’impose.
Dans ce billet de blog, vous trouverez des repères concrets pour comprendre les fourchettes de prix pratiquées, les principaux facteurs de variation, ainsi que des exemples pour situer votre propre démarche.
Relations presse : un levier de visibilité et de crédibilité incontournable
Les relations presse constituent une technique de communication destinée à développer la visibilité et la notoriété d’une entreprise via les médias : presse régionale, presse économique, médias spécialisés, sites d’influence, radios locales ou nationales, chaînes TV.
Elles permettent d’occuper le terrain médiatique sur une zone géographique stratégique, d’asseoir votre position d’acteur de référence et de crédibiliser votre discours grâce au regard indépendant du journaliste.
La couverture médiatique agit comme un tiers de confiance. Ce que vous affirmez, le média le valide publiquement.
Exemple : Une entreprise familiale de l’Oise souhaite se rendre visible auprès de ses clients (des collectivités) présents sur tout le nord de la France. Elle est centenaire, mais c’est la première fois qu’elle décide de faire des relations presse. Nous proposons un plan d’action médiatique qui valorise ses réalisations sur les territoires auprès de la presse régionale. Conclusion : 3 communiqués de presse diffusés sur 8 mois, 38 retombées médiatiques et une augmentation des appels entrant après chaque campagne de presse.
RP VS Publicité : quelles différences ?
Un article dans un média n’a pas le même impact qu’une publicité équivalente en taille. Le lecteur accorde davantage de confiance à un contenu journalistique qu’à un encart publicitaire.
Pour une entreprise en développement, cette différence influence directement la perception de sérieux, la capacité à convaincre des investisseurs et l’attractivité auprès de futurs collaborateurs.
Il faut bien sûr respecter la liberté de la presse : le journaliste reste libre de diffuser les informations qu’il souhaite. Et c’est là que le spécialiste entre en jeu : l’attaché de presse.
✨Toute entreprise, organisation peut faire des relations presse. L’unique condition est de disposer d’une actualité factuelle et cohérente avec la stratégie de l’entreprise à proposer aux journalistes et non pas une information publicitaire, promotionnelle ✨
Pourquoi passer par une agence de relations presse ?
Une expertise rédactionnelle adaptée aux médias
Un attaché de presse ne “vend” pas un sujet. Il construit un angle éditorial compatible avec les attentes d’un journaliste.
Communiqué de presse, dossier de presse, invitation presse : chaque support répond à des codes précis que connait parfaitement le spécialiste des relations presse. Une approche structurée ouvre un échange et permet à votre entreprise de clarifier son discours.
Une connaissance fine des médias régionaux et nationaux
Les médias ne traitent pas tous les mêmes sujets. L’attaché de presse sait justement comment adapter votre actualité au type de presse et au territoire que vous visez.
Résultats : des sollicitations ciblées, une meilleure réceptivité et des retombées médiatiques cohérentes avec vos objectifs de développement géographique.
Un carnet d’adresses personnalisé
Et bien sûr, l’attaché de presse connait très bien les journalistes ! Par exemple, Carine (en photo ci-dessous) est attachée de presse chez Presstance depuis plus de 20 ans. Elle échange quotidiennement avec les journalistes, connait leurs attentes et y répond.
C’est un travail de binôme, entre attaché de presse et journaliste, pour véhiculer une actualité au plus près des attentes des lecteurs et auditeurs.
Tarifs d’une agence RP : quels sont les prix des relations presse ?
Nous facturons des honoraires qui prennent en compte le temps passé, les frais de fonctionnement et de déplacement. Nous nous engageons sur des moyens.
A savoir : La déontologie du métier interdit de s’engager sur des résultats. Les rédactions étant libres de publier les sujets qui les intéressent, les attachés de presse ne sont alors soumis à aucune exigence contractuelle en termes de retombées, sur lesquelles elles n’ont aucun pouvoir direct. (Conseil en relations publiques et relations presse extrait de la loi Peyrefitte de 1964 qui régit la profession).
Le coût dépend donc du temps consacré à vos relations presse. Les indicateurs pris en compte :
- Le nombre de communiqué de presse
- La fréquence de prise de contact avec les journalistes
- Le type de médias ciblés (presse écrite, web, TV, radio, régionaux ou nationaux)
- La rédaction d’un dossier de presse, d’une invitation presse
Il inclut également le conseil, la rédaction et le temps passé avec les journalistes et la veille.
Le tarif va s’ajuster si l’action est ponctuelle ou si vous disposez d’un attaché de presse annuel externalisé dédié à votre entreprise.
Les chiffres : Comptez entre 3000 et 4000 euros pour un dossier de presse. Pour une action ponctuelle engageant 50 médias, le prix varie entre 5000 et 7000 euros. Enfin pour une mission annuelle avec au minimum 3 communiqués de presse et 50 médias ciblés, comptez entre 15 000 et 20 000 euros.
L’avantage de l’externalisation, auprès d’une agence, en tout cas en travaillant avec la nôtre, est que vous avez toujours une personne disponible tout au long de l’année pour vous répondre et répondre aussi aux journalistes. Nous travaillons en binôme.
Quels sont les résultats ?
Le retour sur investissement est une question centrale pour mesurer l’impact des relations presse. Les attentes varient selon les entreprises : améliorer leur image, accroître leur notoriété, gagner des parts de marché ou développer leur chiffre d’affaires.
Alors pour évaluer les actions presse mises en place, les agences RP mesurent les retombées médiatiques et dressent un bilan : nombre et taille des articles, types de médias, image positive véhiculée, impact sur les réseaux sociaux…
A la fin de chaque mission, chez Presstance, nous remettons à nos clients un pressbook, une revue répertoriant l’ensemble des articles obtenus.
Depuis plus de 30 ans, Presstance accompagne entreprises et organisations dans leur stratégie de relations presse, avec une expertise reconnue en presse régionale et économique.
Faire appel à notre agence, c’est s’appuyer sur des spécialistes à l’écoute de vos enjeux, capables de structurer une stratégie cohérente et adaptée à votre territoire.
Dans un environnement concurrentiel, une couverture médiatique régulière permet de différencier votre structure, de rassurer vos prospects et de consolider votre réputation. Presstance vous aide à installer cette présence dans la durée.