Une bonne stratégie de relations presse doit tenir compte non seulement de la teneur du message à diffuser, mais également de la cible visée par ce même message. Or sur ce point, il est un paramètre essentiel à intégrer à sa stratégie :
- la dimension locale de l’audience que l’on souhaite toucher,
- et l’intérêt d’en passer par la presse régionale pour y parvenir.
Mais qu’est-ce exactement que cette presse ? À qui s’adresse-t-elle ? Que peut apporter la presse régionale à votre stratégie médiatique ? Presstance vous aide à faire le point.
Qu’est-ce que la presse régionale ?
Comme son nom l’indique, la presse régionale est un type de presse s’intéressant en priorité aux informations locales. Et dont la diffusion se focalise sur un territoire bien particulier, généralement un ou plusieurs départements. En ce sens, elle constitue l’un des principaux vecteurs d’information en région, aux côtés :
- des chaînes de télévision,
- et des stations de radio locales.
L’expression désigne en réalité deux types de presse : quotidienne et hebdomadaire.
La presse quotidienne régionale (PQR) est sans nul doute la mieux connue. Elle regroupe l’ensemble des journaux diffusés quotidiennement à l’échelle des territoires. Elle se distingue de la presse hebdomadaire régionale (PHR) qui est diffusée une à plusieurs fois par semaine, et qui compte plus de 250 titres.
Les journaux de la presse régionale sont le plus souvent divisés en cinq parties :
- Les informations à l’échelle de la région ;
- Les infos à l’échelle ultra-locale. Les quotidiens régionaux tirent plusieurs éditions focalisées sur des départements ou des villes) ;
- Les informations sportives (locales et nationales) ;
- La presse économique régionale : les actualités économiques sur le territoire concerné.
- L’actualité nationale et internationale. À partir de sa région, un journal local parle aussi du pays et du reste du monde (c’est, par exemple, le cas de Ouest France qui dispose de bureaux à Paris et à l’étranger).
Aussi, la presse régionale ciblée voire ultra-ciblée, s’occupe essentiellement des actualités locales. Sans, pour autant, ignorer les informations nationales ou internationales.
Une presse très suivie
L’une des particularités de la presse régionale, c’est son audience élevée. En avril 2025, l’ACPM constate que la presse quotidienne régionale demeure en haut du podium des titres de presse print et web.
À elle seule, la presse quotidienne régionale, qui compte plus de 60 titres et quelque 430 éditions locales, est lue par 18,8 millions de personnes.
La Presse Quotidienne Régionale
En termes de diffusion payée, la PQR est la première source d’information imprimée en France, avec près de 4 millions d’exemplaires vendus (contre 1,2 million d’unités pour les huit principaux titres de la presse quotidienne nationale).
- Ouest France est diffusé à 626 000 exemplaires,
- Sud Ouest à 211 000,
- La Voix du Nord à 196 000,
- Le Parisien à 181 000,
- etc.
Chaque quotidien de la presse régionale propose une édition départementale dont la diffusion peut aller jusqu’à 100 000 exemplaires.
La PHR
La presse hebdomadaire régionale, quant à elle, est lue par 7,7 millions de personnes. Elle est dominée par :
- La Manche Libre (54 500 exemplaires),
- Le Courrier Cauchois (26 500),
- Le Messager Thonon (19 000),
- et Le Courrier de la Mayenne (16 000).
Ces chiffres impressionnants témoignent de la bonne santé de la presse régionale. Ils donnent surtout à voir combien les Français sont friands de leurs journaux locaux et avides d’informations qui concernent leur quotidien et celui de leur territoire. En outre, cette presse a amorcé sa transformation digitale et s’invite de plus en plus dans les foyers par le biais d’une diffusion web. Désormais, presque tous les médias régionaux ont leur pendant digital, et sont présents sur les réseaux sociaux.
Cette bonne santé s’explique par la proximité que la PR entretient avec ses lecteurs. Elle leur donne accès à un monde immédiatement compréhensible dont les évolutions les touchent de près. Ce faisant, elle parvient à maintenir un climat de confiance avec ceux qui l’achètent et la lisent.
Pourquoi intégrer la presse régionale à sa stratégie média ?
Si votre stratégie de relations presse a pour but d’accroître votre visibilité au niveau local, en prenant pour cible des audiences propres à des départements ou des communes, la presse régionale est le levier de communication le plus pertinent. Parce qu’elle contribue à cibler un public très spécifique que les autres formes de presse ignorent la plupart du temps.
Le pouvoir des médias régionaux
Stratégiquement, la presse régionale va répondre à des enjeux de proximité avec vos cibles.
Si votre actualité est locale, elle intéresse directement la presse régionale et, par corollaire, son lectorat : l’information concernant l’implantation d’un nouveau franchisé dans les Pays de la Loire a toute sa place dans Ouest France, tandis que des Portes Ouvertes d’un établissement à Lille sera relayée dans La Voix du Nord.
Pour cette raison, la presse locale est (forcément) davantage utilisée pour les stratégies de RP des enseignes de proximité que par les groupes nationaux. Sauf si ceux-ci ont des implantations en région.
Bien sûr, en ciblant un journal régional particulier, on s’adresse à un lectorat très ciblé. Plus réduit qu’en faisant paraître un article dans Libération ou Le Figaro. Mais c’est là un autre avantage de la presse régionale en RP. Le taux d’engagement des lecteurs est bien plus élevé que celui de la presse nationale. C’est d’ailleurs tout à fait logique !
L’annonce de l’ouverture d’un restaurant à Lorient, relayée par Le Télégramme, va potentiellement attirer la clientèle locale. Tandis qu’un papier dans Le Monde, avec son lectorat géographiquement dispersé, n’aura sans doute aucun effet notable sur la fréquentation de l’établissement.
Dernier point sur l’intégration de la presse régionale dans sa stratégie de RP
Enfin, un autre atout de la presse régionale réside dans le relais dont elle jouit souvent au niveau national. Il n’est pas rare, en effet, que des informations locales soient reprises dans les actualités de la PQR par effet de « bouche-à-oreille journalistique ». Travailler avec la presse locale, c’est ainsi bénéficier d’une caisse de résonance potentielle à l’échelle nationale.
De plus en plus les JT des grandes chaînes nationales établissent à l’antenne une revue de presse de la PQR, afin de mettre en lumière les actualités régionales du pays.
Pour obtenir des retombées médiatiques en région, il est essentiel d’adopter une stratégie médiatique cohérente avec la stratégique de votre entreprise. Se faire accompagner par une agence spécialisée s’avère essentiel.
Presstance est spécialisée dans les relations presse en région depuis 30 ans. Un allier de poids pour faire la une de la presse régionale.