La presse rĂ©gionale est un support d’information locale reprenant les actualitĂ©s d’un territoire. Sous cet intitulĂ© gĂ©nĂ©rique, presse rĂ©gionale, de quoi parle-ton prĂ©cisĂ©ment ? DerriĂšre la presse rĂ©gionale, il faut voir plus largement les mĂ©dias d’informations rĂ©gionales : des journalistes terrain de la presse Ă©crite, web, radio TV au cƓur de l’information territoriale. Ces mĂ©dias sont nombreux avec des auditeurs et lecteurs de journaux variĂ©s (professionnels et particuliers). La presse rĂ©gionale est un trĂšs bel outil de communication Ă  exploiter pour une entreprise ou une organisation qui souhaite dĂ©velopper sa notoriĂ©tĂ© et faire passer des messages Ă  ses cibles de proximitĂ©.

Presse régionale, kesako ?

Ouest France, Sud Ouest, le Parisien, La Voix du Nord
 Vous avez sans doute dĂ©jĂ  aperçu ces titres de la presse quotidienne rĂ©gionale au cours de vos dĂ©placements sur le territoire français ou lu des articles dans leur version numĂ©rique. À ces journaux de la presse quotidienne rĂ©gionale s’ajoutent Ă©galement les hebdomadaires rĂ©gionaux, mais aussi les chaĂźnes de tĂ©lĂ©vision, des radios ou mĂȘme les sites web d’informations rĂ©gionaux.

La presse Ă©crite rĂ©gionale a une pĂ©riodicitĂ© variĂ©e. Elle peut ĂȘtre :

  • Hebdomadaire : la presse rĂ©gionale hebdomadaire tient Ă  donner une vue d’ensemble des Ă©vĂ©nements de la semaine. On y retrouve des retours sur l’actualitĂ© mais Ă©galement souvent des plannings d’évĂ©nements pour mettre en avant certaines activitĂ©s.
  • Quotidienne : la presse rĂ©gionale quotidienne a pour optique d’informer simplement et rapidement. Souvent trĂšs facile Ă  lire, elle parait souvent sous plusieurs Ă©ditions en fonction de sa zone de diffusion et se concentre sur l’essentiel, mais propose Ă©galement du contenu ludique et donne les bons plans prĂšs de chez vous.
  • Mensuelle : la presse rĂ©gionale mensuelle est souvent beaucoup plus dĂ©taillĂ©e que les deux prĂ©cĂ©dentes. On peut donc y trouver de longs dossiers d’études, des interviews d’entrepreneurs rĂ©gionaux, des guides pratiques et des analyses dĂ©taillĂ©es de l’actualitĂ© de la rĂ©gion.

Voici la diversité des médias locaux et nationaux qui existent en régions :

La presse régionale grand public

Elle relate des informations locales, des faits divers et des annonces de proximitĂ©. En tant que marque, c’est une bonne façon de faire la promotion d’une actualitĂ© en lien direct avec le territoire couvert par l’édition locale du journal.

La presse régionale professionnelle

DestinĂ©e aux professionnels d’un territoire, elle est parfois liĂ©e aux chambres consulaires. La presse professionnelle est une bonne façon de faire la promotion de produits ou services pour se faire connaĂźtre des autres acteurs de son domaine et ainsi crĂ©er des liens d’échanges. Elle est aussi trĂšs souvent lue par les reprĂ©sentants des collectivitĂ©s et des institutions locales, cibles de communication privilĂ©giĂ©es de nombreuses entreprises. Historiquement en version papier, elle existe dĂ©sormais en version numĂ©rique ou via un site internet dĂ©diĂ©.

La presse digitale

Elle est souvent le binĂŽme de la version papier d’un titre de la presse rĂ©gionale. Ainsi, le format est adaptĂ© aux nouveaux usages des lecteurs. En effet, diffĂ©rente de la presse Ă©crite, elle se concentre sur les spĂ©cificitĂ©s du digital (textes plus aĂ©rĂ©s, mots clĂ©s, formats vidĂ©o etc
) pour transmettre une information de qualitĂ©. On peut y retrouver les articles de la version Ă©crite remaniĂ©s pour le web mais Ă©galement des articles qui n’existent pas sur le journal papier. C’est le format plĂ©biscitĂ© pendant le confinement quand les groupes de presse ont fait le choix de rĂ©duire temporairement le nombre d’édition locale.
Toutefois, il existe aussi des pure player, c’est-Ă -dire des mĂ©dias rĂ©gionaux qui existent uniquement en version web.

La radio

Parmi les mĂ©dias en rĂ©gions, on trouve Ă©galement la radio qui couvre des territoires en diffusion locales. Ces radios peuvent ĂȘtre soit associatives, Ă  l’initiative de particuliers, soit des relais de radios nationales avec un dĂ©crochage en local. Les spots d’informations reprennent alors des actualitĂ©s d’ordre nationale et Ă©galement de la rĂ©gion.

Les radios ont elles aussi leur version web sur laquelle on peut retrouver les émissions et les actualités en direct et en podcast.

Les web radios quant Ă  elles diffusent uniquement sur le web. Il en existe des milliers car, techniquement, quiconque peut crĂ©er sa propre installation de webradio.

La télévision

La tĂ©lĂ©vision comporte des chaĂźnes de tĂ©lĂ©visions locales. L’audience est plus faible que les grandes chaines nationales, mais trĂšs prĂ©cise et impactante. De plus en plus souvent, elles s’unissent pour une meilleure visibilitĂ© comme le rĂ©seau VIA qui rassemble aujourd’hui 22 chaines locales partout en France. Les Français dĂ©clarent en effet que la tĂ©lĂ©vision est le mĂ©dia le plus propice Ă  “attirer toute leur attention”.

Presse régionale
Illustration ©Presstance

PQR : une source d’information indispensable

Vecteur d’influence, de visibilitĂ© et de notoriĂ©tĂ©, les mĂ©dias papiers, audiovisuels et online en rĂ©gion restent pionniers en termes d’information gĂ©nĂ©rale. En effet, trouver une information qui concerne la nation ou le monde est assez facile aujourd’hui, trouver une information qui concerne son territoire ou sa rĂ©gion l’est moins. Sans les mĂ©dias rĂ©gionaux et leurs relais web et rĂ©seaux sociaux, il serait alors compliquĂ© d’obtenir une information qualifiĂ©e sur son territoire. La pandĂ©mie du printemps 2020 l’a trĂšs bien illustrĂ©e.

N’ĂȘtes-vous pas Ă©tonnĂ© de voir quasiment les mĂȘmes actualitĂ©s au Journal TĂ©lĂ©visĂ© de 20h00 sur TF1, France 2 ou M6 ? AprĂšs les avoir prĂ©alablement entendues sur les ondes de France Info dans l’aprĂšs-midi


Nous entendons souvent l’acronyme PQR ou PHR, dĂ©signant la Presse Quotidienne RĂ©gionale et la Presse Hebdomadaire RĂ©gionale. Ces acronymes, utilisĂ©s dans le domaine de la communication et des mĂ©dias, regroupent ainsi la totalitĂ© des journaux diffusĂ©s quotidiennement ou de façon hebdomadaire Ă  l’échelle d’une ou plusieurs rĂ©gions. La presse rĂ©gionale est Ă©galement utilisĂ©e par les entreprises, associations, institutions, pour communiquer sur un Ă©vĂ©nement local.

La PQR et la PHR sont des mĂ©dias de proximitĂ©, ils permettent de diffuser son message et de cibler une population extrĂȘmement prĂ©cise.

La presse rĂ©gionale a donc un impact qualitatif, l’objectif Ă©tant d’ĂȘtre vu par les bonnes personnes, votre cible. C’est donc une valeur sĂ»re si l’on souhaite se faire connaĂźtre auprĂšs d’un public de proximitĂ©.

Au sein d’un journal ou d’une rĂ©daction, le plus souvent, chaque journaliste a soit une spĂ©cialitĂ© (sport, Ă©conomie, politique, Ă©vĂ©nement local
) soit chacun est affiliĂ© Ă  une zone gĂ©ographique. Vous devez donc connaitre le journaliste qui sera intĂ©ressĂ© par votre actualitĂ©. En tant que service presse pour les entreprises, nos attachĂ©es de presse cĂŽtoient ces journalistes depuis plus de 28 ans.

La situation sanitaire traversĂ©e ces derniĂšres semaines, toute aussi inĂ©dite pour nous que pour les journalistes, n’a pas empĂȘchĂ© les quotidiens de la presse Ă©crite rĂ©gionale de paraĂźtre.

Nouveaux contenus en ligne, interaction accrue avec le public, dĂ©veloppement des abonnements numĂ©riques…

Le lectorat, quant Ă  lui, s’est tournĂ© vers la presse en ligne, comme en tĂ©moigne le dernier baromĂštre de l’ACPM, l’Alliance pour les Chiffres de la Presse et des MĂ©dias. Pendant le confinement, le volume de frĂ©quentation des sites d’information se situe Ă  plus de 50 % du niveau moyen dont ceux de la presse rĂ©gionale française.

En 2019, ce sont donc prĂšs de 4 millions d’exemplaires en moyenne vendus par jour. Ainsi, plus de 15 millions de visites en moyenne par jour son comptabilisĂ©s sur les supports numĂ©riques (source ACPM/OJD – avril 2020).

Vous comprenez tout l’intĂ©rĂȘt de la presse rĂ©gionale, sa diversitĂ© et sa puissance, et vous avez Ă©galement envie d’y ĂȘtre prĂ©sent pour votre entreprise ? Rien de telle qu’une apparition dans les mĂ©dias de votre rĂ©gion pour booster votre notoriĂ©tĂ©. Pour ĂȘtre visible, vous aurez Ă©galement besoin de rencontrer les journalistes de votre territoire. Toutefois, tout cela passe par une bonne stratĂ©gie de communication, un communiquĂ© de presse efficace, un dossier de presse concis, des contacts avec les journalistes.

L’aide d’experts sur le sujet, les attachĂ©s de presse, peut s’avĂ©rer bien utile. De la dĂ©finition du message Ă  la prise de contacts avec les acteurs de la presse rĂ©gionale qui vous concernent.

Dans les relations presse, la crĂ©ation d’un bon message est la clĂ© du succĂšs. Soyez authentique, transmettez une Ă©motion si nĂ©cessaire, mais surtout n’oubliez pas de rĂ©diger un bon communiquĂ© de presse qui sĂ©duira le journaliste.

Exemples de quotidiens régionaux en France

  • Ouest France : le plus grand quotidien rĂ©gional de France
  • Sud Ouest : un quotidien rĂ©gional influent dans le sud-ouest de la France
  • Le TĂ©lĂ©gramme : un quotidien rĂ©gional basĂ© en Bretagne
  • La DĂ©pĂȘche du Midi : un quotidien rĂ©gional couvrant le sud de la France
  • Nice Matin : un quotidien rĂ©gional de la rĂ©gion Provence-Alpes-CĂŽte d’Azur
  • La Nouvelle RĂ©publique : un quotidien rĂ©gional en Lorraine
  • Le Courrier de l’Ouest : un quotidien rĂ©gional de l’ouest de la France

Qui peut intĂ©resser un journaliste de la presse rĂ©gionale d’information ?

PremiĂšre agence de Relations presse spĂ©cialiste des mĂ©dias rĂ©gionaux français et dans les DROM, depuis 30 ans, Presstance met en relation entreprises et organisations avec les journalistes. Vous aussi vous pouvez les intĂ©resser. La rĂšgle d’or : disposer d’une actu, d’un scoop, d’une information liĂ©e au territoire et intĂ©ressant les lecteurs et auditeurs des mĂ©dias sollicitĂ©s.

Voici quelques exemples :

Une fĂ©dĂ©ration ou une association nationale qui veut parler de ses dĂ©lĂ©gations en rĂ©gions. Miser sur la presse rĂ©gionale lui permet alors de toucher des publics cibles sur les diffĂ©rents territoires oĂč elle est implantĂ©e.

Une franchise qui se dĂ©ploie en France.
A chaque nouvelle ouverture, un communiquĂ© de presse est envoyĂ© aux journalistes de la presse rĂ©gionale. Une nouvelle enseigne sur un territoire, c’est annonciateur de crĂ©ation d’emplois. Cela apporte aussi un dynamisme Ă©conomique et une nouvelle offre commerciale de proximitĂ©.

Une entreprise qui innove ou se dĂ©veloppe sur une rĂ©gion.
Une entreprise fortement ancrĂ©e dans sa rĂ©gion qui s’appuie ainsi sur ses forces locales pour communiquer dans la presse rĂ©gionale et s’implanter comme expert de son domaine. Les rĂ©dactions des journaux de la presse rĂ©gionale sont trĂšs demandeuses de cette expertise.

Une collectivitĂ©, une organisation qui organise un Ă©vĂ©nement destinĂ© Ă  un public de proximité : salons, spectacle, Ă©vĂ©nement


La PQR reprise par les médias nationaux

On note Ă©galement que les mĂ©dias nationaux reprennent rĂ©guliĂšrement les actualitĂ©s de la presse rĂ©gionale. Certains en ont mĂȘme fait une chronique, comme la revue de presse des Unes de la presse quotidienne rĂ©gionale rĂ©guliĂšrement mise en avant dans les JT. L’émission Le Grand JT des Territoires revient chaque semaine sur l’actualitĂ© en rĂ©gions, Ă  travers les reportages du rĂ©seau des tĂ©lĂ©visions locales et de la presse rĂ©gionale. Il est diffusĂ© sur les chaĂźnes locales et rĂ©gionales, sur actu.fr, et sur TV 5 Monde dans 14 langues et dans 200 pays. La diffusion est donc Ă  la fois locale, nationale et mondiale.

Et si on parlait de vous dans la presse régionale ?

Si vous souhaitez ĂȘtre visible dans un ou plusieurs mĂ©dias de la presse rĂ©gionale et nationale, deux options s’offrent Ă  vous : acheter un espace publicitaire ou faire appel Ă  un attachĂ© de presse.

Si vous souhaitez savoir si votre actualitĂ© peut intĂ©resser un journaliste, les attachĂ©es de presse Presstance sont disponibles au 0 344 544 344.

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