La presse rĂ©gionale est un support dâinformation locale reprenant les actualitĂ©s dâun territoire. Sous cet intitulĂ© gĂ©nĂ©rique, presse rĂ©gionale, de quoi parle-ton prĂ©cisĂ©ment ? DerriĂšre la presse rĂ©gionale, il faut voir plus largement les mĂ©dias dâinformations rĂ©gionales : des journalistes terrain de la presse Ă©crite, web, radio TV au cĆur de lâinformation territoriale. Ces mĂ©dias sont nombreux avec des auditeurs et lecteurs de journaux variĂ©s (professionnels et particuliers). La presse rĂ©gionale est un trĂšs bel outil de communication Ă exploiter pour une entreprise ou une organisation qui souhaite dĂ©velopper sa notoriĂ©tĂ© et faire passer des messages Ă ses cibles de proximitĂ©.
Presse régionale, kesako ?
Ouest France, Sud Ouest, le Parisien, La Voix du Nord⊠Vous avez sans doute dĂ©jĂ aperçu ces titres de la presse quotidienne rĂ©gionale au cours de vos dĂ©placements sur le territoire français ou lu des articles dans leur version numĂ©rique. Ă ces journaux de la presse quotidienne rĂ©gionale sâajoutent Ă©galement les hebdomadaires rĂ©gionaux, mais aussi les chaĂźnes de tĂ©lĂ©vision, des radios ou mĂȘme les sites web dâinformations rĂ©gionaux.
La presse Ă©crite rĂ©gionale a une pĂ©riodicitĂ© variĂ©e. Elle peut ĂȘtre :
- Hebdomadaire : la presse rĂ©gionale hebdomadaire tient Ă donner une vue dâensemble des Ă©vĂ©nements de la semaine. On y retrouve des retours sur lâactualitĂ© mais Ă©galement souvent des plannings dâĂ©vĂ©nements pour mettre en avant certaines activitĂ©s.
- Quotidienne : la presse rĂ©gionale quotidienne a pour optique dâinformer simplement et rapidement. Souvent trĂšs facile Ă lire, elle parait souvent sous plusieurs Ă©ditions en fonction de sa zone de diffusion et se concentre sur lâessentiel, mais propose Ă©galement du contenu ludique et donne les bons plans prĂšs de chez vous.
- Mensuelle : la presse rĂ©gionale mensuelle est souvent beaucoup plus dĂ©taillĂ©e que les deux prĂ©cĂ©dentes. On peut donc y trouver de longs dossiers dâĂ©tudes, des interviews dâentrepreneurs rĂ©gionaux, des guides pratiques et des analyses dĂ©taillĂ©es de lâactualitĂ© de la rĂ©gion.
Voici la diversité des médias locaux et nationaux qui existent en régions :
La presse régionale grand public
Elle relate des informations locales, des faits divers et des annonces de proximitĂ©. En tant que marque, câest une bonne façon de faire la promotion dâune actualitĂ© en lien direct avec le territoire couvert par lâĂ©dition locale du journal.
La presse régionale professionnelle
DestinĂ©e aux professionnels dâun territoire, elle est parfois liĂ©e aux chambres consulaires. La presse professionnelle est une bonne façon de faire la promotion de produits ou services pour se faire connaĂźtre des autres acteurs de son domaine et ainsi crĂ©er des liens dâĂ©changes. Elle est aussi trĂšs souvent lue par les reprĂ©sentants des collectivitĂ©s et des institutions locales, cibles de communication privilĂ©giĂ©es de nombreuses entreprises. Historiquement en version papier, elle existe dĂ©sormais en version numĂ©rique ou via un site internet dĂ©diĂ©.
La presse digitale
Elle est souvent le binĂŽme de la version papier dâun titre de la presse rĂ©gionale. Ainsi, le format est adaptĂ© aux nouveaux usages des lecteurs. En effet, diffĂ©rente de la presse Ă©crite, elle se concentre sur les spĂ©cificitĂ©s du digital (textes plus aĂ©rĂ©s, mots clĂ©s, formats vidĂ©o etcâŠ) pour transmettre une information de qualitĂ©. On peut y retrouver les articles de la version Ă©crite remaniĂ©s pour le web mais Ă©galement des articles qui nâexistent pas sur le journal papier. Câest le format plĂ©biscitĂ© pendant le confinement quand les groupes de presse ont fait le choix de rĂ©duire temporairement le nombre dâĂ©dition locale.
Toutefois, il existe aussi des pure player, câest-Ă -dire des mĂ©dias rĂ©gionaux qui existent uniquement en version web.
La radio
Parmi les mĂ©dias en rĂ©gions, on trouve Ă©galement la radio qui couvre des territoires en diffusion locales. Ces radios peuvent ĂȘtre soit associatives, Ă lâinitiative de particuliers, soit des relais de radios nationales avec un dĂ©crochage en local. Les spots dâinformations reprennent alors des actualitĂ©s dâordre nationale et Ă©galement de la rĂ©gion.
Les radios ont elles aussi leur version web sur laquelle on peut retrouver les émissions et les actualités en direct et en podcast.
Les web radios quant à elles diffusent uniquement sur le web. Il en existe des milliers car, techniquement, quiconque peut créer sa propre installation de webradio.
La télévision
La tĂ©lĂ©vision comporte des chaĂźnes de tĂ©lĂ©visions locales. Lâaudience est plus faible que les grandes chaines nationales, mais trĂšs prĂ©cise et impactante. De plus en plus souvent, elles sâunissent pour une meilleure visibilitĂ© comme le rĂ©seau VIA qui rassemble aujourdâhui 22 chaines locales partout en France. Les Français dĂ©clarent en effet que la tĂ©lĂ©vision est le mĂ©dia le plus propice Ă âattirer toute leur attentionâ.
PQR : une source dâinformation indispensable
Vecteur dâinfluence, de visibilitĂ© et de notoriĂ©tĂ©, les mĂ©dias papiers, audiovisuels et online en rĂ©gion restent pionniers en termes dâinformation gĂ©nĂ©rale. En effet, trouver une information qui concerne la nation ou le monde est assez facile aujourdâhui, trouver une information qui concerne son territoire ou sa rĂ©gion lâest moins. Sans les mĂ©dias rĂ©gionaux et leurs relais web et rĂ©seaux sociaux, il serait alors compliquĂ© dâobtenir une information qualifiĂ©e sur son territoire. La pandĂ©mie du printemps 2020 lâa trĂšs bien illustrĂ©e.
NâĂȘtes-vous pas Ă©tonnĂ© de voir quasiment les mĂȘmes actualitĂ©s au Journal TĂ©lĂ©visĂ© de 20h00 sur TF1, France 2 ou M6 ? AprĂšs les avoir prĂ©alablement entendues sur les ondes de France Info dans lâaprĂšs-midiâŠ
Presse Quotidienne Régionale, cela vous parle ?
Nous entendons souvent lâacronyme PQR ou PHR, dĂ©signant la Presse Quotidienne RĂ©gionale et la Presse Hebdomadaire RĂ©gionale. Ces acronymes, utilisĂ©s dans le domaine de la communication et des mĂ©dias, regroupent ainsi la totalitĂ© des journaux diffusĂ©s quotidiennement ou de façon hebdomadaire Ă lâĂ©chelle dâune ou plusieurs rĂ©gions. La presse rĂ©gionale est Ă©galement utilisĂ©e par les entreprises, associations, institutions, pour communiquer sur un Ă©vĂ©nement local.
La PQR et la PHR sont des mĂ©dias de proximitĂ©, ils permettent de diffuser son message et de cibler une population extrĂȘmement prĂ©cise.
La presse rĂ©gionale a donc un impact qualitatif, lâobjectif Ă©tant dâĂȘtre vu par les bonnes personnes, votre cible. Câest donc une valeur sĂ»re si lâon souhaite se faire connaĂźtre auprĂšs dâun public de proximitĂ©.
Au sein dâun journal ou dâune rĂ©daction, le plus souvent, chaque journaliste a soit une spĂ©cialitĂ© (sport, Ă©conomie, politique, Ă©vĂ©nement localâŠ) soit chacun est affiliĂ© Ă une zone gĂ©ographique. Vous devez donc connaitre le journaliste qui sera intĂ©ressĂ© par votre actualitĂ©. En tant que service presse pour les entreprises, nos attachĂ©es de presse cĂŽtoient ces journalistes depuis plus de 28 ans.
La presse régionale pendant le confinement 2020
La situation sanitaire traversĂ©e ces derniĂšres semaines, toute aussi inĂ©dite pour nous que pour les journalistes, nâa pas empĂȘchĂ© les quotidiens de la presse Ă©crite rĂ©gionale de paraĂźtre.
Nouveaux contenus en ligne, interaction accrue avec le public, dĂ©veloppement des abonnements numĂ©riques…
Le lectorat, quant Ă lui, s’est tournĂ© vers la presse en ligne, comme en tĂ©moigne le dernier baromĂštre de lâACPM, lâAlliance pour les Chiffres de la Presse et des MĂ©dias. Pendant le confinement, le volume de frĂ©quentation des sites dâinformation se situe Ă plus de 50 % du niveau moyen dont ceux de la presse rĂ©gionale française.
En 2019, ce sont donc prĂšs de 4 millions d’exemplaires en moyenne vendus par jour. Ainsi, plus de 15 millions de visites en moyenne par jour son comptabilisĂ©s sur les supports numĂ©riques (source ACPM/OJD – avril 2020).
Comment ĂȘtre visible dans la presse rĂ©gionale ?
Vous comprenez tout lâintĂ©rĂȘt de la presse rĂ©gionale, sa diversitĂ© et sa puissance, et vous avez Ă©galement envie dây ĂȘtre prĂ©sent pour votre entreprise ? Rien de telle quâune apparition dans les mĂ©dias de votre rĂ©gion pour booster votre notoriĂ©tĂ©. Pour ĂȘtre visible, vous aurez Ă©galement besoin de rencontrer les journalistes de votre territoire. Toutefois, tout cela passe par une bonne stratĂ©gie de communication, un communiquĂ© de presse efficace, un dossier de presse concis, des contacts avec les journalistes.
Lâaide dâexperts sur le sujet, les attachĂ©s de presse, peut sâavĂ©rer bien utile. De la dĂ©finition du message Ă la prise de contacts avec les acteurs de la presse rĂ©gionale qui vous concernent.
Dans les relations presse, la crĂ©ation dâun bon message est la clĂ© du succĂšs. Soyez authentique, transmettez une Ă©motion si nĂ©cessaire, mais surtout nâoubliez pas de rĂ©diger un bon communiquĂ© de presse qui sĂ©duira le journaliste.
Exemples de quotidiens régionaux en France
- Ouest France : le plus grand quotidien régional de France
- Sud Ouest : un quotidien régional influent dans le sud-ouest de la France
- Le Télégramme : un quotidien régional basé en Bretagne
- La DĂ©pĂȘche du Midi : un quotidien rĂ©gional couvrant le sud de la France
- Nice Matin : un quotidien rĂ©gional de la rĂ©gion Provence-Alpes-CĂŽte d’Azur
- La Nouvelle République : un quotidien régional en Lorraine
- Le Courrier de l’Ouest : un quotidien rĂ©gional de l’ouest de la France
Qui peut intĂ©resser un journaliste de la presse rĂ©gionale dâinformation ?
PremiĂšre agence de Relations presse spĂ©cialiste des mĂ©dias rĂ©gionaux français et dans les DROM, depuis 30 ans, Presstance met en relation entreprises et organisations avec les journalistes. Vous aussi vous pouvez les intĂ©resser. La rĂšgle dâor : disposer dâune actu, dâun scoop, dâune information liĂ©e au territoire et intĂ©ressant les lecteurs et auditeurs des mĂ©dias sollicitĂ©s.
Voici quelques exemples :
Une fĂ©dĂ©ration ou une association nationale qui veut parler de ses dĂ©lĂ©gations en rĂ©gions. Miser sur la presse rĂ©gionale lui permet alors de toucher des publics cibles sur les diffĂ©rents territoires oĂč elle est implantĂ©e.
Une franchise qui se déploie en France.
A chaque nouvelle ouverture, un communiquĂ© de presse est envoyĂ© aux journalistes de la presse rĂ©gionale. Une nouvelle enseigne sur un territoire, câest annonciateur de crĂ©ation dâemplois. Cela apporte aussi un dynamisme Ă©conomique et une nouvelle offre commerciale de proximitĂ©.
Une entreprise qui innove ou se développe sur une région.
Une entreprise fortement ancrĂ©e dans sa rĂ©gion qui sâappuie ainsi sur ses forces locales pour communiquer dans la presse rĂ©gionale et sâimplanter comme expert de son domaine. Les rĂ©dactions des journaux de la presse rĂ©gionale sont trĂšs demandeuses de cette expertise.
Une collectivitĂ©, une organisation qui organise un Ă©vĂ©nement destinĂ© Ă un public de proximité : salons, spectacle, Ă©vĂ©nementâŠ
La PQR reprise par les médias nationaux
On note Ă©galement que les mĂ©dias nationaux reprennent rĂ©guliĂšrement les actualitĂ©s de la presse rĂ©gionale. Certains en ont mĂȘme fait une chronique, comme la revue de presse des Unes de la presse quotidienne rĂ©gionale rĂ©guliĂšrement mise en avant dans les JT. LâĂ©mission Le Grand JT des Territoires revient chaque semaine sur lâactualitĂ© en rĂ©gions, Ă travers les reportages du rĂ©seau des tĂ©lĂ©visions locales et de la presse rĂ©gionale. Il est diffusĂ© sur les chaĂźnes locales et rĂ©gionales, sur actu.fr, et sur TV 5 Monde dans 14 langues et dans 200 pays. La diffusion est donc Ă la fois locale, nationale et mondiale.
Et si on parlait de vous dans la presse régionale ?
Si vous souhaitez ĂȘtre visible dans un ou plusieurs mĂ©dias de la presse rĂ©gionale et nationale, deux options sâoffrent Ă vous : acheter un espace publicitaire ou faire appel Ă un attachĂ© de presse.
Si vous souhaitez savoir si votre actualité peut intéresser un journaliste, les attachées de presse Presstance sont disponibles au 0 344 544 344.