Dans une époque de multiplication des sources de contenus et d’informations, susciter l’intérêt de vos cibles est essentiel. Avoir une stratégie de contenu de qualité est un élément déterminant pour s’attirer les faveurs de vos cibles. Sur le web, le contenu écrit doit également sélectionner les bons mots pour être identifié par les moteurs de recherche qui généreront du trafic sur votre site.
Après avoir analysé ensemble vos objectifs de communication, identifié vos cibles et établi la ligne éditoriale que vous souhaitez suivre, Presstance vous prête sa plume. Site internet, dossier de presse, réseaux sociaux, billet de blog, plaquette,… nous vous accompagnons dans l’élaboration de contenus et d’une stratégie de contenu médias en cohérence avec l’image de votre marque.
Rédaction des contenus
Les documents destinés aux journalistes : un levier clé des relations presse et relations médias
Plusieurs documents peuvent être rédigés à destination des journalistes dans le cadre d’une stratégie de relations presse : une invitation presse, un communiqué de presse, un dossier de presse ou encore une tribune d’expert.
L’invitation presse permet de convier les journalistes à un événement, une conférence de presse, une visite de site… Elle informe le journaliste du lieu, de la date, de l’heure, des participants et de l’information traitée. Elle dévoile et met en avant l’information essentielle, dans le but d’obtenir des retombées presse.
Le communiqué de presse quant à lui présente une actualité. Sur une page, ce document court détaille de manière objective et complète une information afin qu’elle soit reprise par les médias, en particulier la presse écrite ou les médias en ligne.
Pour être efficace, la rédaction de ce communiqué de presse professionnel doit respecter une méthodologie précise et refléter la stratégie médiatique de l’entreprise.
Le dossier de presse est un support d’information conçu pour les journalistes qui doit contenir tous les éléments nécessaires à la rédaction de son article ou à la préparation d’une interview presse.
L’ avis d’expert
Appelé également tribune d’opinion, l’avis d’expert presse permet de délivrer un point de vue sur un marché ou un secteur d’activité stratégique. L’objectif est de se positionner, comme son nom l’indique, comme un expert médias sur votre marché. Il est proposé à des journalistes spécialisés dans le domaine d’expertise traité, souvent via une agence de relations presse.
Les posts sur les réseaux sociaux
Les posts sur les réseaux sociaux permettent à une entreprise d’entrer directement en contact avec ses publics cibles.
Chaque plateforme choisie (Instagram, Facebook, LinkedIn, X) correspond à un objectif de communication, à un message corporate et à une cible marketing. Les techniques de rédaction sont différentes pour chaque réseau. Vous ne pouvez pas copier-coller un post d’un réseau à l’autre. Nous saurons vous guider dans ce domaine grâce à notre expertise en communication digitale et e-réputation.
Le billet et l’article de blog
Le billet de blog permet d’exprimer l’opinion ou le point de vue de l’auteur à propos d’un sujet. L’article de blog, généralement plus détaillé, reprend les codes du journalisme. Le référencement naturel SEO de votre blog est optimisé en fonction de la taille et qualité des contenus, de l’interaction avec les internautes et de la pertinence des liens internes. Un bon blog soutient la stratégie de contenu de l’entreprise.
Le Livre blanc
Le Livre blanc est un guide pratique de quelques pages consacré à une thématique métier. L’auteur, expert dans son domaine, explique et détaille le sujet souvent complexe, en fournissant son angle d’analyse.
L’instigateur du Livre blanc professionnel offre son savoir-faire en contrepartie de la DATA marketing qui lui permet d’ajouter des contacts qualifiés à sa base de prospects B2B. Le Livre blanc permet également de positionner l’entreprise comme experte sur son domaine, notamment dans un contexte de relations presse B2B.
La newsletter
La newsletter, lettre d’information digitale, est un e-mail d’actualité envoyé périodiquement à une liste de diffusion qualifiée. Plutôt à vocation informatif que commercial, elle doit présenter une valeur ajoutée éditoriale pour éviter d’être considérée comme spam.
L’emailing consiste à envoyer un courrier électronique ciblé à plusieurs destinataires d’une base de données en même temps, dans une logique de communication institutionnelle ou de campagne RP digitale.
Création des contenus visuels
L’image renforce le message et donne le ton d’un simple coup d’œil. Elle doit donc être choisie avec le plus grand soin. En fonction du temps, du budget dont vous disposez et de l’usage que vous en ferez, nous faisons appel à un photographe professionnel, un graphiste ou recherchons dans des banques d’images.
L’infographie
L’infographie est une synthèse visuelle de données ou d’un sujet spécifique, utilisée dans une stratégie de communication digitale ou de content marketing. Des infographies claires, informatives et attractives attirent l’œil, améliorent la lisibilité des informations et génèrent de l’engagement et de l’échange sur les réseaux sociaux. Ce format visuel est particulièrement efficace pour renforcer la visibilité d’une marque et favoriser le partage de contenu viral.
Les reportages photos et vidéos
Pour avoir l’assurance d’un visuel qualitatif, adapté à votre communication et personnalisé, le mieux est d’opter pour un photographe, surtout si la photo est destinée à un journaliste. Les reportages photos et vidéos sont la solution idéale pour disposer d’une belle photothèque. Posséder de beaux visuels est nécessaire pour mettre en valeur son cœur d’activité.
En fonction de votre besoin, nous choisissons le photographe en fonction de sa spécialité : photographie de portrait, industrielle, d’objet, d’architecture, évènementiel…
Une publication sur les réseaux sociaux doit absolument être accompagnée d’un visuel pour être davantage partagé et bien être référencée.
Un dossier de presse sans visuel est dépourvu d’intérêt car le journaliste n’aura pas matière à illustrer son article.
Lire notre billet de blog pour réussir sa photo de portrait
La video motion design
La vidéo motion design professionnelle est une vidéo animée qui se compose d’éléments graphiques animés en 2D ou 3D. Généralement courte, cette vidéo explicative illustre de façon imagée une histoire de marque, un concept marketing, ou encore un message institutionnel, dans le cadre d’une stratégie de communication visuelle ou d’une campagne de contenu audiovisuel.
Ils nous font confiance
Dossier de presse pour les 30 ans du Groupe Benoit Audition, pour les 100 ans du Groupe Lhotellier, pour la Fête de la Science 2019 ou encore le Marché de Noël d’Amiens,… nos chargés de la relation presse en rédigent une vingtaine chaque année sur des sujets divers et variés.
Que ce soit pour Abena Frantex, Medisis, SMTVO ou pour Horloges Huchez, vous retrouverez les photos et vidéos de nos reportages dans les médias. Elles illustrent les articles et reportages réalisés par les journalistes.