Sur un marchĂ© de plus en plus concurrentiel, dĂ©velopper sa communication devient indispensable. Alors faire la Une des mĂ©dias oui, mais comment ? Les agences de communication sont lĂ pour vous aider Ă vous retrouver dans cet univers mĂ©diatique ! DĂ©couvrez comment choisir l’agence de communication idĂ©ale pour faire la une des mĂ©dias.
Avant-propos : dĂ©finition dâune agence de communication
Une agence de communication orchestre la communication dâune entreprise soit en interne, dans lâobjectif de diffuser une information auprĂšs des salariĂ©s, soit en externe, dans lâobjectif de promouvoir son entreprise, son offre.
Il existe deux grandes familles dâagences de communication :
Les agences de communication globale :
Ces agences Ćuvrent dans tous les domaines de la communication, que ce soit les relations presse, lâĂ©vĂšnementiel, le marketing ou le graphisme. Lâavantage est quâelle se charge de la communication du dĂ©but Ă la fin, dans son intĂ©gralitĂ©.
Par consĂ©quent, vous gagnez du temps. En effet, vous nâaurez pas Ă contacter plusieurs agences pour se charger de chaque pĂŽle de votre communication.
Aussi, une communication centralisĂ©e permet Ă©galement de faire des Ă©conomies en regroupant les frais. Havas et Publicis sont les deux agences de communication globales françaises qui Ćuvrent au niveau international.
Les agences de communication spécialisées :
De nombreuses agences sont spécialisées dans des domaines précis de la communication, telles que :
- Une agence Ă©vĂšnementielle : spĂ©cialisĂ©e dans la conception et lâorganisation dâĂ©vĂšnements professionnels (team building, sĂ©minaireâŠ) ou particulier (mariage, anniversaireâŠ)
- Une agence de graphisme (ou studio de crĂ©ation graphique) : elle a pour objectif de crĂ©er les supports visuels des campagnes de communication. Elle travaille en Ă©troite collaboration avec le service communication de lâentreprise.
- Une agence marketing : accompagne les entreprises dans la mise une place dâune stratĂ©gie Ă des fins commerciales. Ainsi, elle va rĂ©aliser une Ă©tude complĂšte afin de comprendre les attentes des cibles et dĂ©ployer tous les moyens possibles : site web, community management, publicitĂ©, campagne sur les rĂ©seaux sociaux pour faire vendre les produits de son client.
- Une agence de relations presse : les mĂ©dias ont un fort pouvoir dâinfluence. Les relations presse visent Ă mettre lâaccent sur une actualitĂ© ou un Ă©vĂ©nement afin de lui apporter de la visibilitĂ© via les journalistes. Elles permettent Ă©galement dâoccuper le terrain sur un territoire (local, dĂ©partemental, rĂ©gional ou national) oĂč lâon souhaite dĂ©velopper ou renforcer sa prĂ©sence.
Vous lâaurez donc compris, si vous souhaitez faire la Une des mĂ©dias, lâagence de communication spĂ©cialisĂ©e dans les relations presse est celle quâil vous faut !
Le rĂŽle dâune agence spĂ©cialisĂ©e dans les relations presse
Agence de Relation Presse et médias, depuis plus de 25 ans, Presstance offre aux entreprises et organisations une visibilité dans les journaux, sur le web, à la télévision et à la radio, sur tout le territoire français.
Lâobjectif est de rendre visible les clients, les accompagner dans la stratĂ©gie mĂ©dias et surtout faire rayonner leurs actualitĂ©s !
Une agence communication spĂ©cialiste des relations presse a un rĂŽle de coordinatrice entre le journaliste et lâentreprise. Les relations presse visent Ă valoriser une actualitĂ© ou un Ă©vĂ©nement.
En effet, lâattachĂ© de presse va mettre son expertise en relation presse au service de lâentreprise. Il va conseiller sur la maniĂšre de communiquer : auprĂšs de quels mĂ©dias et de quels journalistes. Il va notamment Ă©valuer la pertinence de lâinformation. LâattachĂ© de presse saura trouver une accroche qui va intĂ©resser le journaliste afin quâil relaie lâinformation dans les mĂ©dias, aussi bien Ă la radio, sur le web, Ă la tĂ©lĂ©vision ou dans la presse Ă©crite !
Cette technique de communication peut ĂȘtre utilisĂ©e pour le lancement dâune innovation, dâun nouveau produit, dâune nouvelle enseigne mais Ă©galement pour lâannonce dâune actualitĂ© ou dâun Ă©vĂ©nement (inauguration, anniversaire, portes ouvertesâŠ).
Quel est lâintĂ©rĂȘt pour une entreprise de faire appel Ă une agence de communication spĂ©cialisĂ©e dans les relations presse ?
Il est nĂ©cessaire de faire appel Ă une agence de communication spĂ©cialisĂ©e dĂšs lors que lâon a dĂ©cidĂ© dâintĂ©grer des relations presse Ă son plan de communication.
GrĂące Ă ses connaissances et son expĂ©rience, lâattachĂ© de presse va pouvoir utiliser chaque outil des relations presse (communiquĂ© de presse, dossier de presse, Ă©vĂ©nement presse, invitation presse, rĂ©seaux sociauxâŠ) au mieux.
SpĂ©cialisĂ©e dans le domaine, lâagence de communication sera comment capter lâattention des journalistes et gĂ©rer au mieux les relations presse.
Une agence de communication spĂ©cialisĂ©e dans les relations presse possĂšde un fichier presse qui constitue un vĂ©ritable atout pour une entreprise qui souhaite faire parler dâelle dans les mĂ©dias. Avoir un carnet dâadresses regroupant les mĂ©dias et leurs journalistes permet dâoptimiser les rĂ©sultats.
De plus, les attachĂ©s de presse entretiennent quotidiennement des relations avec les journalistes. Ils dĂ©veloppent un rĂ©seau de confiance Ă travers des dĂ©jeuners, des Ă©vĂšnements professionnels, des nouveaux projets qui permettent dâentretenir des relations privilĂ©giĂ©es avec les journalistes et dâavoir les contacts nĂ©cessaires pour son client.
Ă travers diffĂ©rents canaux de communication mis en place par lâagence de communication, une entreprise montre son expertise et sa crĂ©dibilitĂ©. Un journaliste va avoir un regard extĂ©rieur et neutre envers lâinformation. Par consĂ©quent, il va donc la rendre lĂ©gitime et importante aux yeux des lecteurs.
AssurĂ©ment, une personne invitĂ©e sur un plateau tĂ©lĂ© sera souvent reconnue comme un expert dans son domaine, car la tĂ©lĂ©vision apporte du sĂ©rieux et de la crĂ©dibilitĂ©. Ăgalement, si lâentreprise apparaĂźt dans un journal tel que Le Parisien, lâinformation est considĂ©rĂ©e par le lecteur comme un sujet avĂ©rĂ© auquel il faut accorder de lâintĂ©rĂȘt. Aux travers des interventions tĂ©lĂ©visuelles ou radiophoniques et des articles de presse, lâentreprise va asseoir sa rĂ©putation et sa notoriĂ©tĂ©.
Choisir une agence de communication adaptée à ses besoins
Les agences de relations presse sont parfois spĂ©cialisĂ©es dans un domaine dâactivitĂ© prĂ©cis : mode, hightech, environnement, culture, finance, santé⊠Les attachĂ©s de presse travaillent avec un nombre restreint de journalistes spĂ©cialisĂ©s dans le domaine dâactivitĂ© de lâagence.
Cela permet de choisir lâagence de communication qui saura rĂ©pondre aux objectifs de lâentreprise et atteindre les cibles visĂ©es.
Dâautres agences, plus gĂ©nĂ©ralistes, communiquent sur des sujets variĂ©s selon le domaine dâactivitĂ© du client. Les attachĂ©s de presse, experts dans la rĂ©daction de documents Ă destination des journalistes, sont en relation avec un trĂšs grand nombre de journalistes.
Quâil soit basĂ© Ă Bordeaux, Marseille ou Strasbourg, spĂ©cialiste de lâagriculture ou du sport, le journaliste peut ĂȘtre intĂ©ressĂ© par lâactualitĂ© du client ; lâagence gĂ©nĂ©raliste saura le contacter et lui transmettre lâinformation. Tout dĂ©pend, lĂ encore, des objectifs Ă atteindre.
Les rĂ©fĂ©rences de lâagence de communication peuvent Ă©galement ĂȘtre un facteur de choix.
Savoir choisir lâagence de communication spĂ©cialisĂ©e en relations presse selon ses besoins permet de mettre toutes les chances de son cĂŽtĂ© pour faire la Une des mĂ©dias !
Les médias : un canal de diffusion
Les mĂ©dias sont un puissant canal dâinformation pour une agence de communication. LâĂ©cho dâune actualitĂ© dans la presse Ă©crite, Ă la radio ou Ă la tĂ©lĂ©vision apporte une lĂ©gitimitĂ© Ă lâinformation et permet de toucher une cible plus captive.
Un communiquĂ© de presse qui a retenu lâattention dâun journaliste, donnera souvent lieu Ă un article dans la presse, Ă un reportage tĂ©lĂ©visĂ© ou Ă une interview Ă la radio.
Toutefois, on ne sâadresse pas de la mĂȘme façon Ă un journaliste de la presse rĂ©gionale quâĂ un journaliste de la presse financiĂšre ou encore Ă un reporter de la tĂ©lĂ©. Leurs attentes sont diffĂ©rentes car le public est diffĂ©rent lui aussi.
ConnaĂźtre les mĂ©dias est donc primordiale pour en faire la Une. Savoir quels mĂ©dias sâadaptent le mieux aux objectifs de la stratĂ©gie de communication permettra de diffuser le bon message sur le bon canal de communication.
Mais quel média choisir ?
- La presse Ă©crite : mĂ©dia puissant qui permet un fort ciblage, elle peut ĂȘtre spĂ©cialisĂ©e dans une thĂ©matique prĂ©cise et permet de toucher une cible locale, rĂ©gionale ou nationale.
- La tĂ©lĂ©vision : mĂ©dia de masse avec une forte notoriĂ©tĂ©, les mĂ©dias audiovisuels tiennent une part non nĂ©gligeable dans la vie des Français. En juin 2020, la durĂ©e d’Ă©coute moyenne quotidienne de la tĂ©lĂ©vision s’Ă©tablit Ă 3 h 46 (live et replay confondus)
- La radio : mĂ©dia de proximitĂ©, la radio est Ă©coutĂ©e quotidiennement par 80% des Français et 66% dâentre eux la considĂšrent comme le mĂ©dia du matin. Les Français plĂ©biscitent la radio et y sont attachĂ©s.
- Internet : média interactif qui permet une visibilité mondiale. Les usages des internautes français révÚlent une forte présence en ligne qui atteint en moyenne 2 heures et 12 minutes par jour en 2019 (ordinateur, tablette et smartphone confondus)
OmniprĂ©sents, les mĂ©dias rythment notre quotidien. Alors comment communiquer ? OĂč communiquer ? A quelle frĂ©quence communiquer ? AuprĂšs de quels journalistes ? La Pressâteam est lĂ pour rĂ©pondre Ă vos interrogations et pourquoi pas vous aider Ă faire la Une des mĂ©dias ! Alors, nâhĂ©sitez pas Ă nous contacter.