Sur un marchĂ© de plus en plus concurrentiel, dĂ©velopper sa communication devient indispensable. Alors faire la Une des mĂ©dias oui, mais comment ? Les agences de communication sont lĂ  pour vous aider Ă  vous retrouver dans cet univers mĂ©diatique ! DĂ©couvrez comment choisir l’agence de communication idĂ©ale pour faire la une des mĂ©dias.

Avant-propos : dĂ©finition d’une agence de communication

Une agence de communication orchestre la communication d’une entreprise soit en interne, dans l’objectif de diffuser une information auprĂšs des salariĂ©s, soit en externe, dans l’objectif de promouvoir son entreprise, son offre.

Il existe deux grandes familles d’agences de communication :

Les agences de communication globale :

Ces agences Ɠuvrent dans tous les domaines de la communication, que ce soit les relations presse, l’évĂšnementiel, le marketing ou le graphisme. L’avantage est qu’elle se charge de la communication du dĂ©but Ă  la fin, dans son intĂ©gralitĂ©.

Par consĂ©quent, vous gagnez du temps. En effet, vous n’aurez pas Ă  contacter plusieurs agences pour se charger de chaque pĂŽle de votre communication.

Aussi, une communication centralisĂ©e permet Ă©galement de faire des Ă©conomies en regroupant les frais. Havas et Publicis sont les deux agences de communication globales françaises qui Ɠuvrent au niveau international.

Les agences de communication spĂ©cialisĂ©es :

De nombreuses agences sont spĂ©cialisĂ©es dans des domaines prĂ©cis de la communication, telles que :

  • Une agence Ă©vĂšnementielle : spĂ©cialisĂ©e dans la conception et l’organisation d’évĂšnements professionnels (team building, sĂ©minaire
) ou particulier (mariage, anniversaire
)
  • Une agence de graphisme (ou studio de crĂ©ation graphique) : elle a pour objectif de crĂ©er les supports visuels des campagnes de communication. Elle travaille en Ă©troite collaboration avec le service communication de l’entreprise.
  • Une agence marketing : accompagne les entreprises dans la mise une place d’une stratĂ©gie Ă  des fins commerciales. Ainsi, elle va rĂ©aliser une Ă©tude complĂšte afin de comprendre les attentes des cibles et dĂ©ployer tous les moyens possibles : site web, community management, publicitĂ©, campagne sur les rĂ©seaux sociaux pour faire vendre les produits de son client.
  • Une agence de relations presse : les mĂ©dias ont un fort pouvoir d’influence. Les relations presse visent Ă  mettre l’accent sur une actualitĂ© ou un Ă©vĂ©nement afin de lui apporter de la visibilitĂ© via les journalistes. Elles permettent Ă©galement d’occuper le terrain sur un territoire (local, dĂ©partemental, rĂ©gional ou national) oĂč l’on souhaite dĂ©velopper ou renforcer sa prĂ©sence.

Vous l’aurez donc compris, si vous souhaitez faire la Une des mĂ©dias, l’agence de communication spĂ©cialisĂ©e dans les relations presse est celle qu’il vous faut !

Le rĂŽle d’une agence spĂ©cialisĂ©e dans les relations presse

Agence de Relation Presse et mĂ©dias, depuis plus de 25 ans, Presstance offre aux entreprises et organisations une visibilitĂ© dans les journaux, sur le web, Ă  la tĂ©lĂ©vision et Ă  la radio, sur tout le territoire français.

L’objectif est de rendre visible les clients, les accompagner dans la stratĂ©gie mĂ©dias et surtout faire rayonner leurs actualitĂ©s !

Une agence communication spĂ©cialiste des relations presse a un rĂŽle de coordinatrice entre le journaliste et l’entreprise. Les relations presse visent Ă  valoriser une actualitĂ© ou un Ă©vĂ©nement.

En effet, l’attachĂ© de presse va mettre son expertise en relation presse au service de l’entreprise. Il va conseiller sur la maniĂšre de communiquer : auprĂšs de quels mĂ©dias et de quels journalistes. Il va notamment Ă©valuer la pertinence de l’information. L’attachĂ© de presse saura trouver une accroche qui va intĂ©resser le journaliste afin qu’il relaie l’information dans les mĂ©dias, aussi bien Ă  la radio, sur le web, Ă  la tĂ©lĂ©vision ou dans la presse Ă©crite !

Cette technique de communication peut ĂȘtre utilisĂ©e pour le lancement d’une innovation, d’un nouveau produit, d’une nouvelle enseigne mais Ă©galement pour l’annonce d’une actualitĂ© ou d’un Ă©vĂ©nement (inauguration, anniversaire, portes ouvertes
).

Quel est l’intĂ©rĂȘt pour une entreprise de faire appel Ă  une agence de communication spĂ©cialisĂ©e dans les relations presse ?

Il est nĂ©cessaire de faire appel Ă  une agence de communication spĂ©cialisĂ©e dĂšs lors que l’on a dĂ©cidĂ© d’intĂ©grer des relations presse Ă  son plan de communication.

GrĂące Ă  ses connaissances et son expĂ©rience, l’attachĂ© de presse va pouvoir utiliser chaque outil des relations presse (communiquĂ© de presse, dossier de presse, Ă©vĂ©nement presse, invitation presse, rĂ©seaux sociaux
) au mieux.

SpĂ©cialisĂ©e dans le domaine, l’agence de communication sera comment capter l’attention des journalistes et gĂ©rer au mieux les relations presse.

Une agence de communication spĂ©cialisĂ©e dans les relations presse possĂšde un fichier presse qui constitue un vĂ©ritable atout pour une entreprise qui souhaite faire parler d’elle dans les mĂ©dias. Avoir un carnet d’adresses regroupant les mĂ©dias et leurs journalistes permet d’optimiser les rĂ©sultats. 

De plus, les attachĂ©s de presse entretiennent quotidiennement des relations avec les journalistes. Ils dĂ©veloppent un rĂ©seau de confiance Ă  travers des dĂ©jeuners, des Ă©vĂšnements professionnels, des nouveaux projets qui permettent d’entretenir des relations privilĂ©giĂ©es avec les journalistes et d’avoir les contacts nĂ©cessaires pour son client. 

À travers diffĂ©rents canaux de communication mis en place par l’agence de communication, une entreprise montre son expertise et sa crĂ©dibilitĂ©. Un journaliste va avoir un regard extĂ©rieur et neutre envers l’information. Par consĂ©quent, il va donc la rendre lĂ©gitime et importante aux yeux des lecteurs.

AssurĂ©ment, une personne invitĂ©e sur un plateau tĂ©lĂ© sera souvent reconnue comme un expert dans son domaine, car la tĂ©lĂ©vision apporte du sĂ©rieux et de la crĂ©dibilitĂ©. Également, si l’entreprise apparaĂźt dans un journal tel que Le Parisien, l’information est considĂ©rĂ©e par le lecteur comme un sujet avĂ©rĂ© auquel il faut accorder de l’intĂ©rĂȘt. Aux travers des interventions tĂ©lĂ©visuelles ou radiophoniques et des articles de presse, l’entreprise va asseoir sa rĂ©putation et sa notoriĂ©tĂ©.

Choisir une agence de communication adaptée à ses besoins

Les agences de relations presse sont parfois spĂ©cialisĂ©es dans un domaine d’activitĂ© prĂ©cis : mode, hightech, environnement, culture, finance, santé  Les attachĂ©s de presse travaillent avec un nombre restreint de journalistes spĂ©cialisĂ©s dans le domaine d’activitĂ© de l’agence.

Cela permet de choisir l’agence de communication qui saura rĂ©pondre aux objectifs de l’entreprise et atteindre les cibles visĂ©es.

D’autres agences, plus gĂ©nĂ©ralistes, communiquent sur des sujets variĂ©s selon le domaine d’activitĂ© du client. Les attachĂ©s de presse, experts dans la rĂ©daction de documents Ă  destination des journalistes, sont en relation avec un trĂšs grand nombre de journalistes.

Qu’il soit basĂ© Ă  Bordeaux, Marseille ou Strasbourg, spĂ©cialiste de l’agriculture ou du sport, le journaliste peut ĂȘtre intĂ©ressĂ© par l’actualitĂ© du client ; l’agence gĂ©nĂ©raliste saura le contacter et lui transmettre l’information. Tout dĂ©pend, lĂ  encore, des objectifs Ă  atteindre.

Les rĂ©fĂ©rences de l’agence de communication peuvent Ă©galement ĂȘtre un facteur de choix.

Savoir choisir l’agence de communication spĂ©cialisĂ©e en relations presse selon ses besoins permet de mettre toutes les chances de son cĂŽtĂ© pour faire la Une des mĂ©dias !

Les mĂ©dias : un canal de diffusion

Les mĂ©dias sont un puissant canal d’information pour une agence de communication. L’écho d’une actualitĂ© dans la presse Ă©crite, Ă  la radio ou Ă  la tĂ©lĂ©vision apporte une lĂ©gitimitĂ© Ă  l’information et permet de toucher une cible plus captive.

Un communiquĂ© de presse qui a retenu l’attention d’un journaliste, donnera souvent lieu Ă  un article dans la presse, Ă  un reportage tĂ©lĂ©visĂ© ou Ă  une interview Ă  la radio.

Toutefois, on ne s’adresse pas de la mĂȘme façon Ă  un journaliste de la presse rĂ©gionale qu’à un journaliste de la presse financiĂšre ou encore Ă  un reporter de la tĂ©lĂ©. Leurs attentes sont diffĂ©rentes car le public est diffĂ©rent lui aussi.

ConnaĂźtre les mĂ©dias est donc primordiale pour en faire la Une. Savoir quels mĂ©dias s’adaptent le mieux aux objectifs de la stratĂ©gie de communication permettra de diffuser le bon message sur le bon canal de communication.

Mais quel mĂ©dia choisir ?

  • La presse Ă©crite : mĂ©dia puissant qui permet un fort ciblage, elle peut ĂȘtre spĂ©cialisĂ©e dans une thĂ©matique prĂ©cise et permet de toucher une cible locale, rĂ©gionale ou nationale.
  • La tĂ©lĂ©vision : mĂ©dia de masse avec une forte notoriĂ©tĂ©, les mĂ©dias audiovisuels tiennent une part non nĂ©gligeable dans la vie des Français. En juin 2020, la durĂ©e d’Ă©coute moyenne quotidienne de la tĂ©lĂ©vision s’Ă©tablit Ă  3 h 46 (live et replay confondus)
  • La radio : mĂ©dia de proximitĂ©, la radio est Ă©coutĂ©e quotidiennement par 80% des Français et 66% d’entre eux la considĂšrent comme le mĂ©dia du matin. Les Français plĂ©biscitent la radio et y sont attachĂ©s.
  • Internet : mĂ©dia interactif qui permet une visibilitĂ© mondiale. Les usages des internautes français rĂ©vĂšlent une forte prĂ©sence en ligne qui atteint en moyenne 2 heures et 12 minutes par jour en 2019 (ordinateur, tablette et smartphone confondus)

OmniprĂ©sents, les mĂ©dias rythment notre quotidien. Alors comment communiquer ? OĂč communiquer ? A quelle frĂ©quence communiquer ? AuprĂšs de quels journalistes ? La Press’team est lĂ  pour rĂ©pondre Ă  vos interrogations et pourquoi pas vous aider Ă  faire la Une des mĂ©dias ! Alors, n’hĂ©sitez pas Ă  nous contacter.

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