Toujours en quĂȘte de bons conseils, la Press’team s’entoure de prĂ©cieuses pĂ©pites partenaires, experts dans leurs domaines. Aujourd’hui, nous vous prĂ©sentons Hugo, crĂ©ateur de l’agence web AntheDesign et grand spĂ©cialiste du rĂ©fĂ©rencement ! En trois questions, revenons avec lui sur l’alliance efficace des Relations presse (RP) et de l’Inbound marketing pour un rĂ©fĂ©rencement naturel optimal.  

Avis d’expert : 3 questions Ă  Hugo Essique, Dirigeant de l’agence web AntheDesign, expert en Inbound Marketing

RP et Inbound Marketing, définition

Avant d’entrer dans le vif du sujet, rappelons la dĂ©finition des RP. Les Relations Presse, ou RP, reprĂ©sentent un concept de communication permettant la mise en relation avec des journalistes grĂące au travail de spĂ©cialistes des relations publiques : les attachĂ©s de presse. Avec un service presse personnalisĂ©, on obtient ainsi des articles de presse Ă©crite, online, des reportages radio ou tĂ©lĂ© qui sont diffusĂ©s sur le web.

Quand Ă  l’Inbound Marketing, ou marketing entrant, c’est une stratĂ©gie Marketing visant Ă  faire venir le client Ă  soi, et notamment sur son site internet, plutĂŽt que d’aller le chercher. Le terme inbound marketing a Ă©tĂ© inventĂ© par l’éditeur de logiciel Hubspot en 2006.

Ainsi, l’Inbound Marketing a pour finalitĂ© de diriger l’internaute vers votre site internet et les RP y parviennent Ă©galement (mĂȘme si ce n’est pas leur objectif premier).

Bonjour Hugo, peux-tu te prĂ©senter ?

Curieux de nature, j’ai toujours Ă©tĂ© en veille sur les Ă©volutions du web. Je suis un passionnĂ© de la communication digitale et tout particuliĂšrement par le rĂ©fĂ©rencement web et l’acquisition de trafic. AprĂšs 15 annĂ©es passĂ©es dans la formation, j’ai fondĂ© avec 3 associĂ©s l’agence AntheDesign en 2012 avec pour ambition un dĂ©veloppement de nos activitĂ©s grĂące Ă  notre prĂ©sence sur Internet.

Je prends plaisir Ă  accompagner et Ă  transmettre mon expertise en webmarketing qui permet d’offrir une visibilitĂ© sur le web.

Les opportunitĂ©s que reprĂ©sentent le rĂ©fĂ©rencement et l’Inbound Marketing intĂ©ressent fortement les dirigeants des entreprises que je rencontre.

Pourquoi l’entreprise doit-elle mettre en place une stratĂ©gie de marketing entrant ?

Une stratĂ©gie d’Inbound Marketing vise Ă  faire venir des internautes ciblĂ©s sur son site internet. Ainsi ils pourront soit consommer, soit rĂ©agir avant de quitter le site. Dans tous les cas, ils ne devront pas repartir sans vous laisser leurs coordonnĂ©es.
L’inbound marketing permet ainsi de dĂ©velopper sa notoriĂ©tĂ©, mais surtout de gĂ©nĂ©rer du business.
Sur le site, le click to call invite Ă  vous tĂ©lĂ©phoner, en mettant, par exemple, le numĂ©ro de tĂ©lĂ©phone dĂšs la page d’accueil, bien visible.
Le click to action invite à l’action. De quelle maniùre ? en remplissant un formulaire, une demande de devis ou en achetant directement sur le site.

Par exemple, sur la Home du site internet Presstance, vous trouverez un Livre Blanc Ă  tĂ©lĂ©charger qui s’appelle « Combien coĂ»tent les RP ? Â». Pour pouvoir le lire, vous laissez votre adresse mail, une prĂ©cieuse donnĂ©e pour l’agence.

Et les RP, en quoi sont-elles incontournables Ă  une stratĂ©gie marketing digitale, l’Inbound Marketing ?

Un des objectifs prioritaires de l’inbound marketing est d’ĂȘtre en premiĂšre page de Google quand un internaute [votre cible] fait une requĂȘte. Il utilise des mots-clĂ©s correspondant Ă  vos domaines d’expertise. Plus vos mots-clĂ©s associĂ©s Ă  votre nom ou votre site internet sont prĂ©sents sur le web, plus importante sera la probabilitĂ© de vous retrouver en 1er page sur google.

Par exemple, pour Presstance, l’objectif est d’apparaitre rapidement, et dans les premiĂšres rĂ©ponses, sur Google quand un internaute tape « agence de relations presse Â».

Or, quand vous faites des RP, vous obtenez des articles dans la presse online. Canal d’information particuliĂšrement efficace puisque les mĂ©dias en ligne sont trĂšs bien rĂ©fĂ©rencĂ©s et connaissent une forte audience. Aussi, le partage en ligne d’articles mĂ©diatiques vous concernant permet de gĂ©nĂ©rer du trafic sur votre site internet.

La presse online, ou digitale, reprĂ©sente les mĂ©dias que l’on retrouve sur le web. En effet, il existe les mĂ©dias traditionnels (presse Ă©crite, radio et tĂ©lĂ©) qui ont une version web et les « pure-player Â», c’est-Ă -dire, les mĂ©dias qui n’existent que sur le web. Le contenu diffusĂ© sur ces sites est produit par des journalistes. Les propos et les Ă©crits apportent crĂ©dibilitĂ© aux marques.

Presse online, de quoi parle-t-on ?

En faisant des RP, les journalistes font Ă©cho de vos actualitĂ©s dans leurs mĂ©dias et, la plupart du temps, les relaient sur leur version web. L’article paru sur le web prĂ©sente l’actualitĂ© de l’entreprise (Ă  travers un intermĂ©diaire jugĂ© neutre et valorisant : le journaliste) en reprenant les mots-clĂ©s adĂ©quats et apporte un bon rĂ©fĂ©rencement Ă  l’entreprise.
Voici pourquoi, grĂące aux relations presse, apporter du contenu qualitatif et bien rĂ©fĂ©rencĂ© est incontournable Ă  la stratĂ©gie d’inbound marketing.

Merci Hugo.

Alors, pourquoi l’Inbound Marketing ne peut pas se passer des RP ? Voici nos 3 arguments en tant qu’attachĂ©es de presse.

  1. Parce qu’obtenir un article de presse ou un reportage TV publiĂ© sur le web crĂ©e un rĂ©fĂ©rencement naturel performant
  2. Car l’expertise historique de l’attachĂ© de presse est de rĂ©diger du contenu pertinent pour le journaliste. Un contenu Ă  forte valeur ajoutĂ©e qui sera exploitĂ© par le community manager et le web rĂ©fĂ©renceur.
  3. Parce qu’une information sur une entreprise valorisĂ©e par un journaliste a plus d’impact qu’une information diffusĂ©e directement par le webmaster ou community manager de l’entreprise

Vous avez mis en place ou envisagez de mettre en place une stratĂ©gie d’Inbound Marketing et vous souhaitez aussi vous rendre visible dans les mĂ©dias ? BĂ©nĂ©ficiez du savoir-faire des Ă©quipes d’Anthedesign au 09 72 21 25 07 et de Presstance au 0 344 544 344.

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