Toujours en quĂȘte de bons conseils, la Pressâteam sâentoure de prĂ©cieuses pĂ©pites partenaires, experts dans leurs domaines. Aujourdâhui, nous vous prĂ©sentons Hugo, crĂ©ateur de lâagence web AntheDesign et grand spĂ©cialiste du rĂ©fĂ©rencement ! En trois questions, revenons avec lui sur lâalliance efficace des Relations presse (RP) et de lâInbound marketing pour un rĂ©fĂ©rencement naturel optimal.
Avis dâexpert : 3 questions Ă Hugo Essique, Dirigeant de lâagence web AntheDesign, expert en Inbound Marketing
RP et Inbound Marketing, définition
Avant dâentrer dans le vif du sujet, rappelons la dĂ©finition des RP. Les Relations Presse, ou RP, reprĂ©sentent un concept de communication permettant la mise en relation avec des journalistes grĂące au travail de spĂ©cialistes des relations publiques : les attachĂ©s de presse. Avec un service presse personnalisĂ©, on obtient ainsi des articles de presse Ă©crite, online, des reportages radio ou tĂ©lĂ© qui sont diffusĂ©s sur le web.
Quand Ă l’Inbound Marketing, ou marketing entrant, c’est une stratĂ©gie Marketing visant Ă faire venir le client Ă soi, et notamment sur son site internet, plutĂŽt que d’aller le chercher. Le terme inbound marketing a Ă©tĂ© inventĂ© par lâĂ©diteur de logiciel Hubspot en 2006.
Ainsi, lâInbound Marketing a pour finalitĂ© de diriger lâinternaute vers votre site internet et les RP y parviennent Ă©galement (mĂȘme si ce nâest pas leur objectif premier).
Bonjour Hugo, peux-tu te présenter ?
Curieux de nature, jâai toujours Ă©tĂ© en veille sur les Ă©volutions du web. Je suis un passionnĂ© de la communication digitale et tout particuliĂšrement par le rĂ©fĂ©rencement web et lâacquisition de trafic. AprĂšs 15 annĂ©es passĂ©es dans la formation, jâai fondĂ© avec 3 associĂ©s lâagence AntheDesign en 2012 avec pour ambition un dĂ©veloppement de nos activitĂ©s grĂące Ă notre prĂ©sence sur Internet.
Je prends plaisir Ă accompagner et Ă transmettre mon expertise en webmarketing qui permet dâoffrir une visibilitĂ© sur le web.
Les opportunitĂ©s que reprĂ©sentent le rĂ©fĂ©rencement et lâInbound Marketing intĂ©ressent fortement les dirigeants des entreprises que je rencontre.
Pourquoi lâentreprise doit-elle mettre en place une stratĂ©gie de marketing entrant ?
Une stratĂ©gie dâInbound Marketing vise Ă faire venir des internautes ciblĂ©s sur son site internet. Ainsi ils pourront soit consommer, soit rĂ©agir avant de quitter le site. Dans tous les cas, ils ne devront pas repartir sans vous laisser leurs coordonnĂ©es.
Lâinbound marketing permet ainsi de dĂ©velopper sa notoriĂ©tĂ©, mais surtout de gĂ©nĂ©rer du business.
Sur le site, le click to call invite Ă vous tĂ©lĂ©phoner, en mettant, par exemple, le numĂ©ro de tĂ©lĂ©phone dĂšs la page dâaccueil, bien visible.
Le click to action invite Ă lâaction. De quelle maniĂšre ? en remplissant un formulaire, une demande de devis ou en achetant directement sur le site.
Par exemple, sur la Home du site internet Presstance, vous trouverez un Livre Blanc Ă tĂ©lĂ©charger qui sâappelle « Combien coĂ»tent les RP ? ». Pour pouvoir le lire, vous laissez votre adresse mail, une prĂ©cieuse donnĂ©e pour lâagence.
Et les RP, en quoi sont-elles incontournables Ă une stratĂ©gie marketing digitale, lâInbound Marketing ?
Un des objectifs prioritaires de lâinbound marketing est dâĂȘtre en premiĂšre page de Google quand un internaute [votre cible] fait une requĂȘte. Il utilise des mots-clĂ©s correspondant Ă vos domaines dâexpertise. Plus vos mots-clĂ©s associĂ©s Ă votre nom ou votre site internet sont prĂ©sents sur le web, plus importante sera la probabilitĂ© de vous retrouver en 1er page sur google.
Par exemple, pour Presstance, lâobjectif est dâapparaitre rapidement, et dans les premiĂšres rĂ©ponses, sur Google quand un internaute tape « agence de relations presse ».
Or, quand vous faites des RP, vous obtenez des articles dans la presse online. Canal d’information particuliĂšrement efficace puisque les mĂ©dias en ligne sont trĂšs bien rĂ©fĂ©rencĂ©s et connaissent une forte audience. Aussi, le partage en ligne dâarticles mĂ©diatiques vous concernant permet de gĂ©nĂ©rer du trafic sur votre site internet.
La presse online, ou digitale, reprĂ©sente les mĂ©dias que lâon retrouve sur le web. En effet, il existe les mĂ©dias traditionnels (presse Ă©crite, radio et tĂ©lĂ©) qui ont une version web et les « pure-player », câest-Ă -dire, les mĂ©dias qui nâexistent que sur le web. Le contenu diffusĂ© sur ces sites est produit par des journalistes. Les propos et les Ă©crits apportent crĂ©dibilitĂ© aux marques.
Presse online, de quoi parle-t-on ?
En faisant des RP, les journalistes font Ă©cho de vos actualitĂ©s dans leurs mĂ©dias et, la plupart du temps, les relaient sur leur version web. Lâarticle paru sur le web prĂ©sente lâactualitĂ© de lâentreprise (Ă travers un intermĂ©diaire jugĂ© neutre et valorisant : le journaliste) en reprenant les mots-clĂ©s adĂ©quats et apporte un bon rĂ©fĂ©rencement Ă lâentreprise.
Voici pourquoi, grĂące aux relations presse, apporter du contenu qualitatif et bien rĂ©fĂ©rencĂ© est incontournable Ă la stratĂ©gie dâinbound marketing.
Merci Hugo.
Alors, pourquoi lâInbound Marketing ne peut pas se passer des RP ? Voici nos 3 arguments en tant quâattachĂ©es de presse.
- Parce quâobtenir un article de presse ou un reportage TV publiĂ© sur le web crĂ©e un rĂ©fĂ©rencement naturel performant
- Car lâexpertise historique de lâattachĂ© de presse est de rĂ©diger du contenu pertinent pour le journaliste. Un contenu Ă forte valeur ajoutĂ©e qui sera exploitĂ© par le community manager et le web rĂ©fĂ©renceur.
- Parce quâune information sur une entreprise valorisĂ©e par un journaliste a plus dâimpact quâune information diffusĂ©e directement par le webmaster ou community manager de lâentreprise
Vous avez mis en place ou envisagez de mettre en place une stratĂ©gie dâInbound Marketing et vous souhaitez aussi vous rendre visible dans les mĂ©dias ? BĂ©nĂ©ficiez du savoir-faire des Ă©quipes dâAnthedesign au 09 72 21 25 07 et de Presstance au 0 344 544 344.