augmenter sa notoriété grâce aux relations presse
La notoriété est l’un des piliers les plus précieux pour une entreprise. Être connu, reconnu et cité naturellement par ses publics n’est pas le fruit du hasard : c’est le résultat d’un travail de fond sur l’image de marque et d’une stratégie de communication cohérente. Parmi les leviers à activer, les relations presse occupent une place de choix. À la croisée de la visibilité et de la crédibilité, elles permettent d’amplifier un message, d’installer durablement une présence médiatique et de tisser une relation de confiance avec son audience.
Chez Presstance, à l’aide des relations publiques, nous accompagnons nos clients à chaque étape pour affiner leur image de marque et booster leur notoriété. Nous vous expliquons comment dans ce billet de blog.
En communication, la notoriété désigne la reconnaissance qu’un public accorde à une marque, un produit ou une entreprise. Elle ne se limite pas au fait d’être vu ou entendu ; elle traduit une forme de familiarité et de légitimité. Lorsqu’un nom revient spontanément en tête au moment d’évoquer un secteur, on parle alors de notoriété spontanée. Pour qu’une entreprise devienne un réflexe dans l’esprit du consommateur, elle doit d’abord définir une identité forte, un positionnement clair et déployer des actions régulières pour faire vivre son image.
Impossible de bâtir une notoriété sans travailler son image de marque. Celle-ci englobe bien plus que le logo ou la charte graphique : elle reflète les valeurs, la promesse, le ton et l’univers que l’entreprise véhicule. Une image de marque bien construite suscite l’adhésion, forge la confiance et facilite la mémorisation. Elle permet à une entreprise de se différencier dans un environnement concurrentiel et d’établir un lien émotionnel avec ses publics. C’est cette identité maîtrisée qui, relayée par des canaux pertinents, deviendra progressivement familière aux yeux du plus grand nombre.
La notoriété est une véritable rampe de lancement. Elle permet non seulement d’attirer de nouveaux clients, mais aussi de rassurer les partenaires, d’asseoir sa crédibilité et d’ouvrir des portes. Une marque reconnue aura plus de facilité à convaincre, à recruter ou à innover, car elle bénéficie d’un capital de confiance déjà établi. Selon la maturité de l’entreprise, les objectifs peuvent varier : une jeune pousse cherchera avant tout à se faire connaître, tandis qu’un acteur déjà installé cherchera à consolider son autorité ou à maintenir sa place dans l’esprit du public.
Par ailleurs, nous l’avons vu, une image de marque clairement définie et forte, va permettre de créer le réflexe d’une marque auprès des médias. Encore faut-il savoir maîtriser les relations presse et ses outils.
Les relations presse consistent à faire relayer des informations par des médias, sans passer par l’achat d’espace publicitaire. Cette approche, fondée sur le mérite et la pertinence, confère aux messages une dimension authentique. Être cité dans un article, interviewé par un journaliste ou recommandé dans un dossier thématique donne à l’entreprise une exposition précieuse et perçue comme crédible par le lecteur.
Les retombées médiatiques sont obtenues grâce au travail d’un attaché de presse, qui identifie les bons angles, rédige les contenus adaptés, sélectionne les médias pertinents et entretient une relation de confiance avec les journalistes.
Conformément à la charte d’éthique professionnelle des journalistes, ce dernier est libre de traiter, ou non, le sujet dont lui fait part l’attaché de presse. Il est également libre de l’angle de l’article ou du reportage. Pour faire simple, prenons l’exemple de la télévision. Accordez-vous plus de crédibilité à la publicité sur telle mutuelle qu’au reportage du JT qui met en lumière l’engagement de la mutuelle auprès de ses adhérents ? Clairement, les relations presse et les retombées qu’elles engendrent sont bien plus crédibles que toute publicité.
Tout d’abord, l’image de marque se construit sur un plan de communication correctement bâti en amont. Les relations presse représentent un levier qui va à la fois créer de la proximité avec la cible, et à la fois développer ou asseoir la notoriété de l’entreprise.
D’ailleurs, nous vous invitons à lire notre billet de blog qui vous explique comment définir votre stratégie de communication et construire plan de communication qui intègre les relations presse.
Finalement, les relations presse s’avèrent être une technique de communication prisée pour booster sa notoriété. Mais il ne suffit pas d’envoyer en masse un communiqué de presse à un fichier de journalistes. Il faut savoir être percutant, entretenir des relations de longue durée et surtout, maîtriser les outils et techniques propres au métier d’attachée de presse.
Voici quelques-uns des outils :
En effet, il est très important de peaufiner son fichier d’adresses de journalistes en fonction du domaine d’activité de l’entreprise et de l’actualité à communiquer. Un conseil de la Press’team : ne jamais envoyer votre communiqué de presse en masse sans cibler vos médias destinataires, cela s’avérerait contre-productif car les journalistes non concernées pourraient ne plus prendre la peine de vous lire et de vous écouter lorsque vous leur proposez une actualité.
Outre cette boîte à outils, ce qui prime surtout, c’est l’usage qu’en fera l’attaché de presse. L’attaché de presse est en contact quotidiennement avec les journalistes. Ce sont des relations qui s’entretiennent sur la durée. Aussi, des relations presse pérennes vont permettre de créer le réflexe d’une marque, d’une entité, auprès des médias.
Finalement, il s’agit de déterminer les actualités de l’entreprise sur la base d’une stratégie de contenu, puis de préparer un communiqué de presse concis et attractif, de synthétiser ses informations dans un dossier de presse, et enfin de cibler, prendre contact et échanger avec les journalistes.
L’attaché de presse maitrise ces pratiques. Il crée du lien avec les journalistes avec lesquels il va interagir et l’entretient. Aussi, il sait susciter de l’émotion et de l’enthousiasme tout en organisant son information. Il est précis, attentif, rigoureux sur son planning et est capable de mettre au point une stratégie globale.
Enfin, les réseaux sociaux sont des outils incontournables pour booster sa notoriété. Encore faut-il qu’ils soient choisis avec précaution.
Bien définir sa cible et le réseau social qu’elle utilise est une priorité. Mieux vaut se concentrer sur un ou deux réseaux sociaux bien choisis, que de s’éparpiller. Communiquer sur des outils non adaptés à votre stratégie de communication pourrait s’avérer contre-productif. Twitter, Facebook ou encore LinkedIn sont les médias sociaux les plus utilisés par les journalistes, Twitter en tête.
Les réseaux sociaux sont un bon moyen d’augmenter la visibilité d’un article de presse. En effet, l’entreprise, les dirigeants et collaborateurs, ou encore le média lui-même et le journaliste sont susceptibles de le partager sur leurs réseaux sociaux.
Le métier d’attaché de presse a évolué avec son temps et la maîtrise de ces outils est un savoir-faire désormais acquis par les professionnels des relations presse. Concrètement, ces plateformes sont devenues des outils de communication à part entière et servent les intérêts d’outils et techniques qui existaient déjà auparavant.
L’attaché de presse veille l’actualité via les comptes des médias traditionnels, mais réalise aussi une revue de presse du domaine d’activité de l’entreprise via l’actualité du secteur et des entreprises qui communiquent sur ces médias sociaux.
Outre la veille, l’attaché de presse utilise les réseaux sociaux pour diffuser les actualités directement aux journalistes et en profite pour les interpeller. C’est d’ailleurs une pratique souvent appréciée des journalistes qui, comme tout accro à l’actualité, est accro aux réseaux sociaux. Cela permet notamment d’éviter que le communiqué de presse passe à la trappe dans la masse de mails que reçoit le journaliste. Se démarquer grâce aux réseaux sociaux est recommandé et apprécié.
Il existe des outils qui permettent d’évaluer la notoriété que véhicule une entreprise dans les médias et, par conséquent l’impact qu’elle peut avoir sur le public ciblé.
Le pressbook que réalise l’attaché de presse reste le moyen le plus utilisé pour évaluer les retombées médiatiques. Néanmoins, le pressbook permet un aperçu plutôt quantitatif et moins qualitatif.
Pour cela, l’attaché de presse réalise une analyse de presse sur une durée déterminée d’actions presse. Cela va davantage évaluer la qualité des retombées médiatiques que leur nombre. Occuper le paysage médiatique et donc booster sa notoriété via les médias n’est une bonne chose que si celle-ci est positive.
Il n’est pas nécessaire d’obtenir beaucoup de retombées médiatiques pour booster sa notoriété. Parfois, un passage de 5 minutes sur un plateau d’émission économique a un impact plus fort qu’une 15 annonces d’événements dans la presse locale.
Gagner en notoriété ne relève ni du hasard ni de la chance. C’est une stratégie qui s’anticipe, se structure et s’entretient. À travers les relations presse, une entreprise peut prendre la parole avec justesse, se positionner sur des sujets clés, et construire une relation de confiance avec ses publics. Ce capital immatériel, une fois acquis, devient un levier d’opportunités à long terme.
Chez Presstance, nous accompagnons les marques avec une approche sur mesure, forte de 30 années d’expérience dans les relations presse. Notre mission : vous aider à prendre la parole de manière stratégique, à faire entendre votre voix et à inscrire durablement votre nom dans l’univers médiatique.
Alors, si vous souhaitez que Presstance vous aide à développer votre notoriété ? Laissez-nous un message ici, nous vous recontacterons très vite !
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